Her ser vi på historien og utviklingen av displayannonsering, hvordan det fungerer, og hvordan bedrifter kan utnytte denne kraftige annonseringsformen. Vi vil også se på forskning og statistikk fra Norge og resten av verden for å gi en dypere forståelse av displayannonserings betydning og effektivitet.

Displayannonsering har vist seg å være effektivt i både norske og internasjonale markeder. Ifølge Statista (2021), utgjorde digitale annonseinntekter 53,5% av det totale annonsemarkedet i Norge, med en forventet vekst på 5,5% årlig fram til 2025. En studie utført av Kantar TNS (2019) viste at 80% av norske bedrifter bruker displayannonsering som en del av sin digitale markedsføringsstrategi.

På verdensbasis forventes det globale displayannonseringsmarkedet å vokse med en årlig vekstrate på 8,1% fra 2021 til 2026 (Statista, 2021). I 2020 utgjorde displayannonsering 37% av det totale digitale annonsemarkedet globalt, med en verdi på 179,3 milliarder dollar.

Historien om displayannonsering

Displayannonsering startet med den første bannerannonsen som ble lansert i 1994 på nettsiden HotWired (senere Wired.com). Denne annonsen, opprettet av AT&T, markerte begynnelsen på en ny æra innen digital markedsføring. Siden den gang har displayannonsering utviklet seg raskt, og i dag er det et mangfold av annonseformater, plattformer og teknikker tilgjengelig for markedsførere.

Gjennom årene har displayannonsering blitt stadig mer målrettet og personlig. Med innføringen av teknikker som retargeting og programmatisk annonsering, har annonsører fått muligheten til å nå ut til spesifikke målgrupper med presisjon og effektivitet. Dette har ført til en økning i annonseengasjement, konverteringer og avkastning på investeringen (ROI) for mange bedrifter.

Hvordan fungerer displayannonsering?

Displayannonsering fungerer ved at bedrifter kjøper annonseplass på nettsteder, apper og andre digitale plattformer for å vise sine annonser til et bredere publikum. Annonser kan være i form av bannere, pop-ups, tekstannonser eller andre grafiske elementer som bilder, videoer og animasjoner. Disse annonsene kan vises på relevante nettsteder og apper som er knyttet til målgruppens interesser.

Displayannonsering kan tilpasses basert på faktorer som demografi, interesser og geografisk plassering. Dette betyr at annonsene dine vises for brukere som er mest sannsynlige å være interessert i produktene eller tjenestene du tilbyr. Dette øker sannsynligheten for at annonsene dine resulterer i konverteringer og salg.

Fordelene med displayannonsering for bedrifter

Displayannonsering gir flere fordeler for bedrifter, inkludert:

• Økt synlighet: Displayannonser gir bedrifter muligheten til å øke sin synlighet og merkevarebevissthet ved å vise annonser på populære nettsteder og apper som er relevante for målgruppen.

• Målretting: Displayannonsering tillater presis målretting av annonser basert på faktorer som demografi, interesser, geografi og atferd. Dette betyr at annonsene dine vises for brukere som er mest sannsynlige å være interessert i produktene eller tjenestene du tilbyr, noe som øker sannsynligheten for konverteringer og salg.

• Skalerbarhet: Displayannonsering kan enkelt skaleres opp eller ned, avhengig av bedriftens behov og budsjett. Dette gjør det mulig for bedrifter å justere annonseringsstrategien sin for å maksimere effektiviteten og avkastningen på investeringen (ROI).

• Kreativ frihet: Displayannonser gir annonsører muligheten til å uttrykke seg kreativt ved å lage engasjerende og visuelt tiltalende annonser. Dette kan bidra til å skape en sterkere merkevareidentitet og skille bedriften din fra konkurrentene.

• Måling og analyse: Displayannonsering gir grundig analyse og rapportering av kampanjeytelsen. Dette gjør det enklere for annonsører å spore og evaluere effektiviteten av annonsekampanjene sine og justere strategiene deretter.

Ulemper med displayannonsering for bedrifter

Selv om displayannonsering kan være en effektiv markedsføringsstrategi for bedrifter, har det også noen ulemper som må tas i betraktning, inkludert:

• Ad-blockere: Mange nettlesere og apper har nå innebygde ad-blockere som kan blokkere visningen av annonser. Dette kan redusere annonsenes synlighet og påvirke kampanjens effektivitet.

• Annonseutmattelse: Etter å ha sett flere annonser fra samme bedrift eller bransje, kan potensielle kunder bli lei og ignorere annonser fra den samme bedriften i fremtiden.

• Bannerblindhet: Mange nettbrukere har utviklet "bannerblindhet" og ignorerer automatisk bannerannonser på nettsteder de besøker. Dette kan redusere annonsenes synlighet og påvirke kampanjens effektivitet.

• Klikksvindel: Noen nettsteder og apper kan generere klikk på annonser ved hjelp av automatiske roboter eller "click farms". Dette kan øke kostnadene for annonsører uten å generere faktisk trafikk eller konverteringer.

• Lavere konverteringsrate: Mens displayannonsering kan øke synligheten og merkevarebevisstheten, har det vist seg å ha en lavere konverteringsrate sammenlignet med søkemotorannonsering. Dette kan gjøre det mindre kostnadseffektivt for bedrifter som ønsker å generere direkte salg eller konverteringer gjennom annonsekampanjer.

Displayannonsering i Norge

Displayannonsering er en viktig del av digital markedsføring og innebærer visning av grafiske annonser på ulike nettsider og plattformer. I Norge finnes det flere aktører som tilbyr displayannonsering, både nasjonale og internasjonale. Her er en oversikt over noen av de mest kjente aktørene og hvor man finner dem:

• Google Display Network (GDN): En av de største og mest kjente plattformene for displayannonsering. GDN lar deg vise annonser på et stort antall nettsider, inkludert Google-sider som YouTube og Blogger, samt millioner av partner-nettsteder og apper.

• Facebook: Tilbyr displayannonsering gjennom sin egen annonseplattform, som inkluderer Instagram og Facebook Audience Network. Dette gir deg muligheten til å vise annonser på både Facebook, Instagram og andre nettsteder og apper som er en del av deres nettverk.

• LinkedIn: Denne plattformen fokuserer på profesjonelle nettverk og tilbyr displayannonsering rettet mot ulike bransjer og yrkesgrupper.

• Twitter: Også en populær plattform for displayannonsering, særlig for å engasjere seg med brukere rundt aktuelle hendelser og temaer.

• Schibsted: Et stort norsk mediekonsern som eier flere av Norges største aviser og nettsteder, som VG, Aftenposten, Finn.no og flere. Schibsted tilbyr displayannonsering på sine egne plattformer gjennom Schibsted Marketing Services.

• Aller Media: Et annet norsk mediekonsern som eier en rekke magasiner og nettsteder, inkludert Dagbladet, Se og Hør, KK og flere. Aller tilbyr også displayannonsering gjennom sin egen annonseplattform.

• Amedia: Et stort norsk mediekonsern som eier flere lokalaviser og nettsteder. Amedia tilbyr displayannonsering på sine plattformer gjennom Amedia Marked.

• Dagens Næringsliv: En av Norges mest kjente aviser, og tilbyr displayannonsering på sin nettside og i sin papirutgave.

• Adform: En uavhengig annonseplattform som tilbyr displayannonsering på et stort antall norske og internasjonale nettsteder.

• Programmatic annonsering: Flere aktører tilbyr programmatic annonsering, som innebærer automatisert kjøp og salg av annonseplasser i sanntid. Noen eksempler på plattformer som tilbyr programmatic annonsering i Norge er AppNexus, DoubleClick (eid av Google) og MediaMath.

Dette er bare noen av de mest kjente aktørene innen displayannonsering i Norge. Det finnes også mange andre plattformer og tjenester som kan være relevante avhengig av dine spesifikke behov og målgrupper. Det kan være lurt å undersøke ulike alternativer og sammenligne priser, målgrupper og annonsens potensielle rekkevidde før du velger en aktør for din displayannonsering.

Hvilke bedrifter har nytte av displayannonsering?

Displayannonsering er gunstig for en rekke bedrifter, inkludert:

• Nettbutikker: For e-handelsbedrifter kan displayannonsering bidra til å øke salg og konverteringer ved å vise produktbilder og tilbud til potensielle kunder.

• Tjenesteleverandører: Bedrifter som tilbyr tjenester, for eksempel regnskapsførere, advokater og konsulenter, kan bruke displayannonsering for å øke merkevarebevisstheten og tiltrekke seg nye kunder.

• Lokale bedrifter: Displayannonsering kan hjelpe lokale bedrifter med å nå ut til potensielle kunder i sitt geografiske område, noe som øker fottrafikken og salget.

• Startups og små bedrifter: Displayannonsering er en kostnadseffektiv måte for startups og små bedrifter å øke merkevarebevisstheten, tiltrekke seg nye kunder og konkurrere med større selskaper.

• B2B-bedrifter: For bedrifter som selger produkter eller tjenester til andre bedrifter, kan displayannonsering være en effektiv metode for å nå beslutningstakere og påvirke innkjøpsprosessen.

• Non-profit organisasjoner: Ideelle organisasjoner kan bruke displayannonsering for å øke bevisstheten om deres sak, rekruttere frivillige og samle inn donasjoner.

Konklusjon

Displayannonsering har kommet langt siden de første bannerannonsene i 1994 og har utviklet seg til en sofistikert og målrettet annonseringsform som hjelper bedrifter med å nå sine målgrupper og oppnå sine markedsføringsmål. Med et bredt spekter av annonseformater, plattformer og teknikker tilgjengelig, kan displayannonsering tilpasses for å møte behovene til bedrifter i alle størrelser og bransjer.

Forskning og statistikk fra Norge og resten av verden viser at displayannonsering fortsetter å vokse og spille en viktig rolle i den digitale markedsføringens verden. Bedrifter som ønsker å dra nytte av denne kraftige annonseringsformen, bør vurdere å inkludere displayannonsering i sin digitale markedsføringsstrategi og jobbe med å utvikle kreative, engasjerende og målrettede annonsekampanjer som resonnerer med deres målgruppe.